24.02.2025

In Y/Our Life: Borotalco partecipa alla mostra per celebrare i 60 anni di K-Way.

K-Way®, da sempre sostenitore dell'arte contemporanea, dell'innovazione e della creatività, celebra il suo 60° anniversario abbracciando questi principi attraverso la mostra In Y/Our Life. L'iniziativa mira a trasformare gli oggetti di uso quotidiano in un vero e proprio linguaggio dell'immaginazione: dalle pubblicità storiche agli oggetti iconici e ai brevetti, la mostra illustra il genio creativo e l'evoluzione dei marchi che hanno plasmato - e continuano a plasmare - la nostra vita quotidiana.

Il cuore del progetto In Y/Our Life rivela il lato poetico della vita quotidiana attraverso il lavoro di artisti internazionali. TIspirandosi a oggetti iconici, questi artisti li reinterpretano nelle loro opere, dando vita a un viaggio sensoriale tra disegni, installazioni, sculture, dipinti, video e performance, dove l’ordinario si trasforma in straordinario.

La mostra è divisa in tre sezioni, ognuna delle quali offre una visione distinta dell'eredità di K-Way e dell'influenza culturale dei suoi partner di marca, tra cui Borotalco, attraverso un affascinante viaggio nel design e nell'innovazione.

La partecipazione di Borotalco enfatizza la sua duratura influenza sulla cultura e sulla vita quotidiana italiana, sottolineando la fusione di tradizione e innovazione del marchio. Conosciuto per le sue fragranze iconiche e per la sua lunga presenza nelle case degli italiani, Borotalco continua a plasmare la vita di tutti i giorni.

La mostra si terrà al Museo della Permanente di Milano dal 26 febbraio al 2 marzo, per poi spostarsi a Londra, Seoul e Parigi nel corso del 2025.
Prenota la tua visita qui: https://kway-inyourlife.com/it/event/in-y-our-life-museo-della-permanen…